La campagna pubblicitaria di Pernigotti firmata Armando Testa
Pernigotti SpA torna in comunicazione con una campagna integrata multicanale firmata da Armando Testa. Il gruppo dolciario di Novi Ligure ha scelto i creativi della storica agenzia italiana per sviluppare la comunicazione del famoso brand e dei suoi prodotti più iconici. La campagna è caratterizzata da un payoff di grande efficacia: “Pernigotti. La P maiuscola del cioccolato”. Verrà veicolata in collaborazione con il Gruppo Cairo-RCS sulla stampa cartacea e su canali tv, digital e social.
Le parole dell’AD Pernigotti e dei direttori creativi di Armando Testa
“L’obiettivo della nostra nuova strategia di comunicazione è riaffermare il ruolo centrale di Pernigotti nel panorama dolciario italiano”, ha dichiarato Francesco Pastore amministratore delegato di Pernigotti SpA, “valorizzandone sia il valore della tradizione, sia la spinta verso l’innovazione e il gusto contemporaneo. Grazie all’ottimo lavoro dell’agenzia Armando Testa, intendiamo tornare a rivolgerci direttamente ai consumatori italiani, con una creatività che riesca a tenere insieme i 165 anni della nostra storia e la sfida di un progetto industriale proiettato al futuro”.
“Abbiamo fatto della P di Pernigotti un segno distintivo e memorabile, che racconta il brand e la qualità dei suoi prodotti”, hanno spiegato Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, direttori creativi di Armando Testa. “Nel visual la grande P nasce dagli ingredienti migliori: un’esplosione di nocciole, cacao e crema che si ricompone in una lettera iconica, manifesto della ricchezza di ogni prodotto. Nel copy diventa la P maiuscola del cioccolato. Perché quando gianduiotti, tiramisù, torroni e praline sono di qualità, iniziano per P”.
Il commento dell’AD di CairoRCS
“Siamo orgogliosi della fiducia accordataci da Pernigotti, che ha scelto la forza del nostro ecosistema media per sviluppare una pianificazione esclusiva”, ha commentato Uberto Fornara, amministratore delegato di CairoRCS Media. “L’integrazione tra tv, stampa e digital ci consente di offrire ai brand copertura, qualità del contatto e capacità di ingaggio uniche sul mercato, raggiungendo audience ampie e profilate in contesti editoriali autorevoli. Questa collaborazione conferma la capacità di CairoRCS Media di costruire progetti di comunicazione efficaci e di valore per i propri clienti”.
La campagna
La campagna Pernigotti presidierà in modo sinergico differenti touchpoint con il ritmo incalzante di ingredienti e prodotti che prendono vita nello spot tv da 15”, con l’impatto visivo della “P” scolpita tra cioccolato e nocciole sulle pagine stampa e con un keyvisual che cattura subito l’attenzione anche su digital e social. La pianificazione, curata da Media Italia, prende avvio oggi 11 novembre sul Corriere della Sera e si svilupperà fino a gennaio 2027. Previste altre uscite sempre sul Corriere della Sera e anche sui settimanali Io Donna, F, Oggi, DiPiù, Nuovo, Diva e Donna. Per quanto riguarda la tv, lo spot sarà trasmesso su La7, La7 Cinema, nel programma Otto e Mezzo e negli spazi di informazione del TGLa7. Previsti anche video pre-roll su canali web e social.
